La egresada de Ingeniería Comercial en Administración de Empresas FAE, Paula Bandack, actual Gerente General y socia de Fonbak, y ex Sub Gerente de Marketing de BancoEstado, hasta marzo de 2012.

    Una masiva asistencia fue el marco perfecto para la conferencia dictada por la egresada de Ingeniería Comercial en Administración de Empresas, del Departamento de Administración perteneciente a la Facultad de Administración y Economía (FAE) de la USACH, Paula Bandack, quien actualmente se desempeña como Gerente General y socia de Fonbak, empresa de asesoría, y fue Sub Gerente de Marketing de BancoEstado, hasta marzo de este año. La actividad, parte del ciclo de charlas de egresados, contó con la participación de los alumnos de los cursos de "Empresas I", el pasado 7 de mayo.

Paula Bandack, quien actualmente se desempeña como Gerente General y socia de Fonbak, al inicio de su presentación (Fotografía de Periodista FAE, Claudia Montero L.).

    La titulada de la FAE inició su presentación relatando su experiencia en BancoEstado. Tras describir a grandes rasgos el perfil y funcionamiento de la institución, Bandack compartió con los estudiantes algunas de las campañas que ha diseñado, recalcando que "la clave está en realizar un riguroso diagnóstico de la realidad. Además, en una campaña no sólo se deben considerar presupuestos, bajadas tácticas, conceptos... sino que se debe velar hasta por los detalles más mínimos, inclusive por la correcta ortografía en los anuncios".

Paula Bandack compartió con los estudiantes su experiencia (Fotografía de Periodista FAE, Claudia Montero L.).

    Durante su exposición, la profesional compartió con los alumnos algunos elementos de campañas externas de BancoEstado tales como briefs de marketing, presupuestos, tipología de clientes, planes de medios, estudios de recordación publicitaria, videos publicitarios; y presentó su experiencia en una campaña interna destinada a promover el posicionamiento institucional del banco entre sus trabajadores.

Entre los elementos presentados hubo algunos Briefs de Marketing (Fotografía de Periodista FAE, Claudia Montero L.).

    Respecto a lo que le enseñó la carrera, la USACH y su experiencia personal, Bandanck destacó que, "debemos ser capaces de hacer un buen diagnóstico, de evaluar todos los antecedentes, de considerar las externalidades, de utilizar todas las herramientas que tenemos a nuestro alcance -formales e informales-, de escuchar a todos los niveles -usuarios, de organización y clientes-, y de estar siempre a la vanguardia". Asimismo, siempre recuerden que, profesionalmente, "lo perfecto es enemigo de los plazos, de lo eficiente y de lo muy bueno y bueno; siempre se puede ser mejor, pero desde la perspectiva de la experiencia, de la evaluación; no hay una segunda oportunidad de causar una primera buena impresión; y que en marketing los errores se publican".

Los profesores y los alumnos compartieron con la invitada (Fotografía de Periodista FAE, Claudia Montero L.).

    En la segunda parte de su presentación, Paula entregó su experiencia como empresaria, presentando Fonbak. "Antes de llegar a BancoEstado, trabajé muchos años en Derco S.A. Empecé como asistente de marketing, y finalmente, me desempeñé como Subgerente de Marketing en Suzuki. De allí nació mi inquietud por crear mi propia empresa, dedicada a prestar servicios de marketing y publicidad, al servicio de pequeñas y medianas empresas que, por lo general, no tienen la posibilidad de contar con agencias de publicidad".

Los estudiantes le realizaron preguntas al término de la presentación a la invitada (Fotografía de Periodista FAE, Claudia Montero L.).

    Para Bandack, "la carrera en la FAE me enseñó a tener una capacidad de aprendizaje permanente ante situaciones nuevas, de reinventarme ante la adversidad, junto con entregarme un marco teórico en las áreas de administración, finanzas y recursos humanos. También, rescato la importancia de la evaluación de proyectos, teniendo siempre claro el escenario actual, una visión de futuro y una planificación estratégica", concluyó Paula.

(izq. a der). El profesor Eduardo Muñoz; la invitada Paula Bandack; y el académico Jaime de la Fuente (Fotografía de Periodista FAE, Claudia Montero L.).

    Al término de la conferencia, los alumnos tuvieron la posibilidad de dialogar con la invitada, intercambiando inquietudes relativas al quehacer profesional de esta destacada profesional.

Por Claudia Montero Liberona