El Dr. Ricardo Montoya, investigador en marketing de la Universidad Católica, presentó su estudio sobre cómo el embarazo y el nacimiento de un hijo afectan el comportamiento de consumo, revelando patrones únicos en la alimentación, el ocio y la salud.  

En el marco del ciclo de seminarios de investigación realizados por el Vicedecanato de Investigación y Postgrados de la Facultad de Administración y Economía (FAE) de la Usach, se llevó a cabo la presentación a cargo del Dr. Ricardo Montoya, Ph.D. en Marketing por la Universidad de Columbia, EE.UU., y profesor asociado de la Escuela de Administración de la Universidad Católica. El evento congregó a académicas, académicos, estudiantes y profesionales interesados en los últimos avances en el ámbito del consumo y la economía del comportamiento.  

En su exposición titulada “The Effect of Pregnancy and Childbirth on Consumption Behavior”, el Dr. Montoya analizó cómo los cambios significativos en la vida, como el embarazo y la maternidad, impactan los hábitos de consumo de los nuevos padres y madres. Utilizando un enfoque metodológico innovador que utiliza modelos causales de bosques aleatorios, el estudio se basa en datos únicos que incluyen transacciones de tarjetas de crédito en supermercados y fechas precisas de nacimientos.  

Los resultados del estudio revelaron interesantes hallazgos. Durante el primer trimestre del embarazo, se observó una disminución significativa en el gasto total y la frecuencia de compras, mientras que en el último trimestre estas compras aumentan, tendencia que se mantiene hasta el primer año del niño o la niña. A nivel de categorías de productos, las personas embarazadas reducen gastos en ocio y entretenimiento, como viajes y restaurantes, pero incrementan las compras de productos relacionados con la salud, como frutas, yogures y artículos fitness.  

Tras el nacimiento, los cambios en el consumo son aún más marcados. Las categorías relacionadas con ocio y cuidado personal disminuyen, mientras que se observa un crecimiento significativo en el gasto en carne, actividades al aire libre y productos fitness. El Dr. Montoya explicó que estos patrones reflejan las adaptaciones familiares a las nuevas demandas de la maternidad y la paternidad.  

Este seminario, parte del compromiso de la FAE Usach con la generación de conocimiento, no solo permitió conocer estos hallazgos, sino que también propició un diálogo académico sobre los factores que moldean las decisiones de consumo en contextos de cambios significativos en la vida. Una instancia que reafirma la importancia de la investigación interdisciplinaria en el desarrollo académico y social.

Facultad de Administración y Economía (FAE).