En línea con la misión de la Facultad de Administración y Economía de la Universidad de Santiago de Chile de crear y difundir conocimiento de excelencia, el director del Magíster en Marketing, Dr. Enrique Marinao, editó y co‑escribió el libro Strategic Marketing Tactics: Developing Your Competitive Edge in Today’s Market, publicación de acceso abierto que entrega herramientas para competir con ética, innovación y responsabilidad social en la era digital.

Con el sello institucional de “transformar con valor”, la Facultad de Administración y Economía (FAE) Usach vuelve a proyectar su visión internacional y su compromiso con la investigación aplicada. El Dr. Enrique Marinao, director del Magíster en Marketing FAE Usach, editó junto a Sungho Lee, Contrecia T. Tharpe el libro Strategic Marketing Tactics: Developing Your Competitive Edge in Today’s Market, editado por GBP Publications (Londres) y disponible en acceso abierto para toda la comunidad.

La obra—desarrollada en colaboración con destacadas y destacados académicos de Asia, Europa, Medio Oriente y Norteamérica—ofrece once capítulos que conectan fundamentos clásicos del marketing con desafíos emergentes como la toma de decisiones basada en datos, la innovación en precios, la gestión de crisis y la fidelización sostenible de clientes.

El capítulo escrito por el Dr. Marinao, The Rise of Digital Consumerism: Implications for Marketing Strategy, explica que el consumismo digital ha vuelto más frágil y, al mismo tiempo, más poderoso al cliente, obligando a las organizaciones a replantear su manera de interactuar con audiencias hiperconectadas.

“Para competir con sentido, el marketing actual debe comprender cómo cada persona percibe el valor social, personal, funcional y financiero de una oferta, desde una suscripción básica hasta el desembolso por productos de lujo”, señala el Dr. Marinao.

Para las y los estudiantes del Magíster en Marketing y de las carreras de la FAE, la obra se transformará en texto de referencia para el estudio de estrategias basadas en datos, innovación y sostenibilidad, fortaleciendo la formación integral que la facultad entrega a las nuevas generaciones. Asimismo, empresarias, empresarios, directivas y directivos del sector público y organizaciones sin fines de lucro podrán aplicar los marcos conceptuales y casos prácticos presentados para mejorar su competitividad sin perder de vista el impacto social.

Con este lanzamiento, la FAE Usach reafirma que la excelencia académica y la divulgación abierta del conocimiento son pilares esenciales para contribuir a una economía más inclusiva, democrática y equitativa. Así, la facultad continúa su trayectoria de liderazgo intelectual, formando profesionales capaces de transformar con valor los entornos donde actúan y de anticipar los desafíos de un mercado cada vez más dinámico y digital.

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