La académica del Departamento de Administración y vicedecana de Docencia de la FAE Usach, Dra. Carolina Nicolas, fortalece la colaboración internacional y la productividad científica del Proyecto DICYT, consolidando redes académicas de alto nivel e impactando la investigación avanzada y la docencia en marketing inclusivo.
En el marco del fortalecimiento de la investigación avanzada y la vinculación internacional, la Dra. Carolina Nicolas, vicedecana de Docencia y académica de la Facultad de Administración y Economía de la Universidad de Santiago de Chile, realizó una estadía de investigación internacional en la Universidad de Manchester y la Universidad de Barcelona, orientada a consolidar y proyectar su línea de investigación en marketing inclusivo y analítica avanzada, mediante la aplicación de metodologías MAKER (Multiple Attribute Knowledge-based Evidential Reasoning) y Fuzzy Logic.
La visita a Manchester se desarrolló por invitación del Jian-Bo Yang, profesor titular en Decisiones y Ciencias de Sistemas y director del Centro de Investigación en Ciencias Cognitivas y de Decisiones de Alliance Manchester Business School. En esta instancia, la académica presentó los avances de la investigación conjunta titulada “Prediciendo el impacto de un ‘me gusta’ en Instagram para evaluar aspectos de marketing inclusivo”, desarrollada en el marco del Proyecto DICYT Código 032393NA.
El objetivo central de esta estadía fue cerrar los resultados finales de la investigación en curso y definir nuevas proyecciones científicas, particularmente en términos de fortalecimiento de publicaciones indexadas y participación en congresos internacionales de alto impacto. El trabajo colaborativo permitió profundizar en el uso de metodologías de razonamiento evidencial y modelación bajo incertidumbre, aplicadas al análisis del engagement digital y la comunicación inclusiva en contextos de marketing.
Durante la visita, la académica sostuvo además intercambios académicos con investigadores de alto prestigio internacional, entre ellos la Dong-Ling Xu, ampliando el alcance y la proyección de la red internacional de investigación asociada al proyecto.
Adicionalmente, la Dra. Nicolas realizó una visita de investigación a la Universidad de Barcelona, invitada por el Jaime Gil Lafuente, donde presentó los avances del proyecto al Grupo de Investigación en Toma de Decisiones en Marketing, del cual forma parte. Esta instancia generó retroalimentación académica especializada sobre el Proyecto DICYT y derivó en una nueva invitación a profundizar el trabajo conjunto en metodologías de Fuzzy Logic y en el enfoque MAKER, aplicados específicamente al análisis de fenómenos de marketing inclusivo, eje central de la investigación.
Desde una perspectiva académica e institucional, la investigadora destaca que esta estadía permitió validar la relevancia, actualidad y proyección internacional de las investigaciones desarrolladas desde la FAE Usach, así como fortalecer redes de colaboración científica de alto nivel, contribuyendo directamente al mejoramiento de la productividad académica, la calidad de la investigación y su transferencia efectiva a la docencia de pregrado y postgrado.
En síntesis, esta estadía de investigación constituye un aporte estratégico al desarrollo del Proyecto DICYT 032393NA, fortaleciendo la articulación entre investigación, docencia e internacionalización, y consolidando el uso de métodos analíticos avanzados para el estudio de la comunicación inclusiva en entornos digitales. Asimismo, refuerza el posicionamiento de la FAE Usach en redes académicas internacionales y contribuye a la formación de estudiantes e investigadores en áreas emergentes del marketing y la analítica basada en Fuzzy Logic y Evidential Reasoning.
Dra. Carolina Nicolas, Dr. Jaime Gil Lafuente
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